Ozon ищет товары иначе, чем Wildberries. Здесь поиск читает текст описания, а не только характеристики, поэтому слабое описание режет показы напрямую. Хорошая новость: нейросеть закрывает черновую часть за пять минут, и вы дорабатываете уже готовый текст, а не пишете его с нуля. Разберём, как это устроено на Ozon конкретно, и соберём промты, которые можно копировать пачкой.
Если нужна общая картина по обоим маркетплейсам сразу — фото, инфографика, заголовки, — посмотрите разбор как нейросеть собирает карточки для WB и Ozon. Здесь идём вглубь именно по Ozon.
Как устроена карточка Ozon и что в ней решает
Карточка на Ozon состоит из трёх текстовых зон, и каждая работает на свой запрос.
Название. До 200 символов. В него входят тип товара, бренд, ключевая характеристика. Это первое, что индексирует поиск и видит покупатель в выдаче.
Характеристики (атрибуты). Поля, которые вы заполняете в кабинете: размер, материал, цвет, состав, назначение. Ozon использует их и для фильтров слева, и для подбора в поиске. Незаполненный атрибут — это фильтр, по которому ваш товар не найдут.
Описание. До 5000 символов, и именно текст описания участвует в поиске. Сюда же встраивается rich-контент: блоки с картинками, инфографика, аннотации под изображениями, которые алгоритм тоже читает.
Логика отличается от WB, где основной вес у заголовка и характеристик, а описание вторично. На Ozon описание — рабочий SEO-инструмент, а не формальность.
Промт для описания под Ozon
Базовый промт, который выдаёт текст под поиск и под rich-контент сразу. Подставьте свои данные в квадратные скобки.
Ты SEO-копирайтер для Ozon. Напиши описание товара.
Товар: [название]
Характеристики: [реальный список из карточки]
Целевая аудитория: [кто и зачем покупает]
Главные выгоды: [3-4 пункта]
Ключевые запросы Ozon: [список ключей]
Требования:
- Длина 2000-3000 символов
- Главный ключ в первом предложении
- Ключи вписаны в живой текст, не списком и не через запятую
- Структура: выгода -> что это и из чего -> как применять -> кому подойдёт
- Короткие абзацы по 2-3 предложения под rich-контент
- Только факты из моих характеристик, ничего не придумывай
- Без штампов «высокое качество», «идеальное решение»Последняя строка про факты — не формальность. Нейросеть охотно дописывает несуществующие свойства: «гипоаллергенно», «сертифицировано», «100% хлопок». Об этом ниже отдельно.
Заголовки и A/B-тест
Ozon даёт до 200 символов в названии, и это пространство стоит протестировать. Просите модель сразу пачку вариантов под разные акценты, чтобы было что сравнивать в аналитике.
Напиши 10 вариантов названия для карточки Ozon.
Товар: [описание]
Главные характеристики: [список]
Ключевые запросы: [список]
Формула: тип товара + материал/характеристика + применение + особенность
Длина каждого 90-150 символов.
Сделай 3 варианта с упором на главный ключ в начале,
3 с упором на выгоду, 3 с упором на аудиторию, 1 короткий.Дальше залейте 2-3 лучших по очереди и смотрите на CTR и конверсию в карточке через метрики Ozon. A/B на маркетплейсе — это не угадайка, а замер: меняете одну переменную, ждёте набор статистики, оставляете победителя.
Характеристики: заполнить, но не соврать
Атрибуты заполнять муторно, и здесь нейросеть экономит время — но только если вы кормите её настоящими данными.
Заполни характеристики товара для Ozon в формате «поле: значение».
Товар: [описание]
Поля из кабинета Ozon: [вставьте список полей]
Фактические данные: [замеры, состав, ГОСТ, габариты]
Если данных для поля нет — напиши «нет данных», не выдумывай.Промт, который разрешает модели сказать «нет данных», лучше промта, который требует заполнить всё. Иначе вы получите красивую таблицу с выдуманными значениями, а потом возврат и снижение рейтинга за несоответствие.
Rich-контент и инфографика
Rich-контент Ozon собирается из блоков «картинка + текст». Текст под каждой картинкой пишется тем же промтом для описания, только короче: одна выгода — один блок. Сами картинки и схемы удобно делать нейросетью; принципы и промты под визуал разобраны в материале про инфографику нейросетью.
Связку «текст + визуал + характеристики» проще держать в одном кабинете, чтобы не прыгать между сервисами. В Крафти текстовые модели для описаний живут в разделе текст, рядом — генерация изображений для rich-контента. Без VPN, на русском, оплата картой РФ. Зарегистрироваться и собрать первую карточку.
Честно об ограничениях
Нейросеть не знает ваш товар. Она знает, как обычно описывают похожие товары, и достраивает по шаблону. Отсюда главные риски.
Выдуманные свойства. Модель легко припишет сертификаты, состав, страну производства. Всё, что попадает в карточку как факт, проверяйте вручную — за недостоверную информацию Ozon штрафует и понижает товар.
Запрещённые формулировки. Ozon не любит «лучший», «№1», «гарантия 100%», сравнения с конкурентами и медицинские обещания. Просите модель избегать оценочных превосходных степеней и сверяйтесь с правилами категории.
Переспам ключами. Если вписать 30 запросов в 2000 символов, текст станет нечитаемым, а Ozon может понизить за переоптимизацию. Берите 5-8 ключей и распределяйте по тексту естественно.
Шаблонность. Из коробки тексты похожи друг на друга. Добавляйте конкретику: цифры, сценарии использования, реальные детали — то, чего у конкурентов в описании нет.
Итог
Нейросеть на Ozon ускоряет рутину: черновик описания, десяток заголовков и заполнение атрибутов вместо получаса ручной работы. Но финальная ответственность за факты на вас. С чего начать: возьмите один товар, соберите реальные характеристики, прогоните промт для описания, затем промт для 10 заголовков. Проверьте каждое утверждение в тексте, залейте, через пару недель посмотрите метрики и оставьте лучший заголовок.
Попробуйте в Крафти
Соберите такой результат сами: Крафти — нейросети для текста, изображений, видео и музыки в одном кабинете. Без VPN, на русском, оплата картой РФ.
Telegram-бот: @KraftiAI_bot · промты и разборы в канале @aidea_lab.